习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。今年两会上的政府工作报告也明确指出要促进传统媒体与新兴媒体融合发展。通过借助新媒体传播优势,进一步推动传统媒体与新兴媒体的融合发展,是打造新型主流媒体的必由之路。
 
坚持以正确导向为核心
 
抢占舆论高点
 
    习近平总书记强调,做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路大国商道线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。
 
    牢牢把握正确的舆论导向,牢牢掌控宣传思想阵地,这是传统媒体融合发展的根本前提。当前,随着以“两微一端”为代表的移动新平台不断发展,在海量的信息、多元的传播中,虚假信息不断出现。人人都是自媒体,传统广电怎么办?这就要在舆论传播中发挥广播电视引领导向的定海神针作用,自觉地围绕中心、服务大局,在采编制播中更讲究规矩,在宣传报道上更符合要求。
 
坚持以要素融合为先导
 
汇聚宣传合力
 
    据统计,目前我国已有2400多家传统媒体办了网站、出了网络版、推了客户端。尽管融合大潮汹涌,但现状并不乐观,许多媒体的所谓融合,只是在传统模式上的“相加”,只是为传统媒体的新闻报道增加新的传播平台和渠道,却没有融入新媒体的优势和特点。因此,城市广电在融合的探索中,媒体融合绝不是传统媒体与新媒体的简单相加,而是在发展中,传统媒体借助新媒体的快速传播手段,新媒体吸收传统媒体的公信力,优势互补,实现广播、电视、网络、移动客户端等媒介资源以及人员、技术、内容、平台等生产要素的有效融合,以及生产流程、组织架构、管理体系的调整完善,最终实现媒体间深度融合,产生聚合共振效应。
 
    在新媒体传播中,通道是双向甚至多向的,受众不仅是接受体,还是互动体,甚至是传播体。因此,还必须改变原有的单向传播思维,结合技术引领和驱动,不断推出适应受众新的阅读特点和习惯的新闻产品。
 
坚持以平台建设为支撑
 
拓展传播空间
 

    新媒体的迅猛发展,给传统广电带来了强烈的冲击和挑战。打造新型主流媒体,必须抓住用户获取信息的主要方式、主要特点、主要手段,发挥传统媒体的优势,扬长避短,不断强化平台建设,夯实技术支撑,打破传统广播电视的时间、空间限制,不断拓宽传播空间、提升传播影响。


 
 
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